U nemilosrdnoj težnji da sport pripada svima, bez obzira na dob, društveno-ekonomsku i kulturnu pozadinu ili sportske sposobnosti, danas adidas najavljuje Watch Us Move – dugoročnu kampanju stvorenu kako bi se bolje podržala sve žene u sportu.
Aimee Arana, generalna menadžerica, Global Training odjela u adidasu, izjavila je: "Vjerujemo da bi sport trebao biti dostupan - i predstavnik – svih, a ove godine ubrzavamo napore kako bismo osigurali da bude poticajan prostor za žene. Kampanja Watch Us Move prekretnica je za adidas; to je naše obećanje da ćemo slaviti i podržati sve žene stvaranjem proizvoda koji će vas držati u pokretu, a ujedno otvaramo naše platforme onima koji utiru put. Imali smo stvarne, otvorene i iskrene razgovore sa ženama širom svijeta o stvarima koje nedostaju i što možemo učiniti bolje. Taj suradnički pristup bio je ključan za razumijevanje potreba nedovoljno zastupljenih zajednica; onih koji se ne prepoznaju u tradicionalnim prostorima sporta i wellnessa, niti su u mogućnosti pronaći učinkovitu trening odjeću izgrađenu prema njihovim specifičnim potrebama."
U sklopu kampanje, adidas će narednih par godina pomicati granice i predstavljati inovacije na području proizvoda koje su izravno informirane uvidima stečenim opsežnim slušanjem i istraživanjem. Ova vježba rasvijetlila je neke od prepreka s kojima se žene suočavaju kod kretnji prilikom vježbanja.
Opremljeni tim znanjem, adidasovi dizajneri i inženjeri rade na razvoju trening odjeće koja uklanja probleme s kojima se suočavaju takve zajednice; skromni kupaći kostimi, uska izvedba koja vam pomaže da nastavite s treningom i tijekom mjesečnice i obuća za trening izrađena sa ženskom anatomijom u fokusu. Kampanja je započela dolaskom adidasove najaktivnije aktivne odjeće do sada, Formotion.
Kolekciju Formotion razvio je ženski dizajnerski tim kako bi pružio maksimalnu podršku, istovremeno nudeći udobno pristajanje koje neprimjetno funkcionira s tijelom u pokretu.
Uzimajući inspiraciju iz tehnologije shapewear, čvrsta kompresija - stvorena nakon godina razvoja - na temelju mapiranja tijela i istraživanja pokreta kako bi se isporučila precizna podrška tamo gdje je najpotrebnija. Zone kompresije imaju različite intenzitete i strateški su postavljene oko struka i bokova za oblikovanje, dok visoko rastezljiva pletena tkanina oko nogu i bokova omogućuje slobodu kretanja bez suzdržavanja u uvjetima visokog intenziteta.
Josefine Aberg, potpredsjednica za design proizvoda u adidas-u, izjavila je: "Kako smo započeli s putovanjem stvaranja, pitali smo žene iz cijelog svijeta kako se žele osjećati kada vježbaju, a osjećaj samopouzdanja pojavio se više puta. Mnoge to povezuju s nošenjem neudobne odjeće koja ih koči kada se bave sportom ili kod vježbanja, i na to kako se osjećaju prilikom kretanja. Ovom kolekcijom željeli smo da se žene osjećaju sigurno i snažno, a opet ugodno – oslobađajuće, umjesto ograničeno, uz samopouzdanje pri svakim pokretom.“
Novu adidas Formotion potraži u Sport Vision trgovinama ili na webu klikom OVDJE.
