Sve što je Steve Jobs taknuo u zadnjih 15 godina bilo je uspjeh
Prepoznatljiva je i strategija u kojoj se posljednjih mjesec dana uoči predstavljanja važne novosti dozirano otkrivaju pojedinosti o čemu će to biti riječ. Obično je zviždač iz Applea ili sam Steve Jobs ili Phil Schiller, menadžer zadužen za plasman